悅詩(shī)風(fēng)吟關(guān)閉天貓海外旗艦店 加速本土化渠道布局

　　韓國(guó)美妝巨頭愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌悅詩(shī)風(fēng)吟（Innisfree）于7月1日正式關(guān)閉天貓海外旗艦店，標(biāo)志著其中國(guó)戰(zhàn)略進(jìn)入深度調(diào)整階段。此次閉店涉及全部韓國(guó)原產(chǎn)商品下架，但天貓國(guó)內(nèi)旗艦店（粉絲量1237萬(wàn)）、京東自營(yíng)及抖音官方旗艦店仍正常運(yùn)營(yíng)，中國(guó)本土生產(chǎn)線產(chǎn)品未受影響。

戰(zhàn)略調(diào)整：從規(guī)模擴(kuò)張到精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)

渠道優(yōu)化
品牌將資源集中于天貓、京東、抖音等本土化電商平臺(tái)，同時(shí)拓展KKV、調(diào)色師等新零售渠道，形成“線上主流平臺(tái)+線下精選集合店”的混合模式。此舉旨在降低運(yùn)營(yíng)成本，提升渠道效率。

本土化轉(zhuǎn)型
愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)回應(yīng)稱，閉店是為整合資源、強(qiáng)化中國(guó)本土供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。2025年一季度財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)通過(guò)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)已實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，銷售額同比增長(zhǎng)15.7%至1.16萬(wàn)億韓元。

行業(yè)背景：韓妝品牌的集體困境與突圍

市場(chǎng)收縮：悅詩(shī)風(fēng)吟線下門店從2016年巔峰期的超800家縮減至2022年的140家，撤店率超80%；同期蘭芝、伊蒂之屋等韓妝品牌亦大規(guī)模收縮中國(guó)業(yè)務(wù)。

國(guó)貨競(jìng)爭(zhēng)：2025年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)國(guó)貨品牌份額達(dá)55%，本土品牌憑借高性價(jià)比和功效創(chuàng)新擠壓韓妝生存空間。

未來(lái)規(guī)劃：功效升級(jí)與數(shù)字化布局

品牌計(jì)劃將產(chǎn)品定位從“自然主義”升級(jí)為“功效性自然主義”，推出綠茶玻尿酸系列等新品，并加速全域電商生態(tài)建設(shè)。母公司強(qiáng)調(diào)，中國(guó)仍是核心市場(chǎng)，未來(lái)將通過(guò)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)重構(gòu)消費(fèi)者體驗(yàn)。