2024年9月13日上午9時，法國美妝品牌歐舒丹（L’OCCITANE en Provence）正式宣布正式從香港證券交易所退市，結(jié)束了其長達(dá)14年的上市歷程。這一決定標(biāo)志著歐舒丹在資本市場的新篇章正式開啟，將作為私人營運公司繼續(xù)其全球業(yè)務(wù)的發(fā)展。

歐舒丹的退市計劃早在今年年初便開始醞釀。今年2月，市場傳出黑石集團正在考慮收購歐舒丹的消息，此后歐舒丹股價及市場關(guān)注度不斷攀升。經(jīng)過數(shù)月的籌備和協(xié)商，歐舒丹于4月9日宣布短暫停牌，以待發(fā)布一則根據(jù)公司收購及合并守則并構(gòu)成本公司內(nèi)幕消息的公告。最終，在8月正式公告中，歐舒丹宣布如獲港交所批準(zhǔn)，將于9月13日停止交易，并于10月16日正式撤回上市地位。

歐舒丹的退市決定并非突如其來，而是基于公司長期戰(zhàn)略發(fā)展的深思熟慮。公司股東之一BUTLER HALL曾指出，“香港不再適合歐舒丹作為首要上市場所，因為公司絕大部分收入都來自亞洲以外的地區(qū)�！边@一觀點在一定程度上反映了歐舒丹全球化戰(zhàn)略的需求和資本市場布局的調(diào)整。

從業(yè)績層面來看，歐舒丹在退市前的表現(xiàn)依然強勁。2024財年（2023年4月1日至2024年3月31日），歐舒丹集團實現(xiàn)銷售凈額25.42億歐元（約合人民幣199.96億元），同比增長19.1%。這一增長主要得益于Sol de Janeiro以及普羅旺斯歐舒丹兩大品牌的強勁推動。然而，盡管銷售額實現(xiàn)增長，但營業(yè)利潤相比2023財年則減少了2.5%，為2.33億歐元（約合人民幣18億元）。此外，中國市場占比也再度下跌，從曾經(jīng)的全球第一大市場降為第二大市場，銷售占比下降至12.9%。

歐舒丹的退市決定也與其面臨的市場環(huán)境密切相關(guān)。隨著國貨的崛起，越來越多的品牌推出高性價比的身體護理產(chǎn)品，市場競爭日益激烈。而歐舒丹一直主打“高端”、“天然”的標(biāo)簽，產(chǎn)品價格遠(yuǎn)高于市場均價，在這一輪性價比競爭中表現(xiàn)欠佳。同時，歐舒丹的品類結(jié)構(gòu)相對單一，僅靠護手霜等幾款明星產(chǎn)品難以支撐整個品牌的持續(xù)發(fā)展，產(chǎn)品創(chuàng)新不足也導(dǎo)致不少消費者對其產(chǎn)品產(chǎn)生審美疲勞。

然而，退市并不意味著歐舒丹將放棄其全球市場的發(fā)展。相反，私有化后的歐舒丹將擁有更大的靈活性和獨立性，能夠更好地實施長期業(yè)務(wù)決策和戰(zhàn)略投資。公司主席賴諾爾德·蓋格爾（Reinold Geiger）提出的每股34港元收購方案，交易估值約為60億歐元，得到了黑石基金和高盛另類投資等機構(gòu)的資金支持。這一私有化計劃將為歐舒丹提供充足的資金支持，助力其在全球市場的進一步拓展。

對于歐舒丹的投資者而言，退市意味著他們將不再享受資本市場的交易便利和流動性優(yōu)勢。但與此同時，他們也將與歐舒丹共同見證一個更加靈活、高效的私人營運公司的崛起。未來，歐舒丹將如何在全球市場繼續(xù)其美妝帝國的建設(shè)，值得我們拭目以待。