雅詩蘭黛集團(tuán)首投中國(guó)香氛品牌 melt season 加入雅詩蘭黛集團(tuán)對(duì)中國(guó)本土品牌、新興消費(fèi)品牌的投資組合當(dāng)中.

2023年12月15日，中國(guó)高端香氛品牌melt season宣布獲得雅詩蘭黛集團(tuán)早期投資和孵化部門New Incubation Ventures（下稱：NIV）的少數(shù)股權(quán)投資。這是雅詩蘭黛集團(tuán)首次出手投資中國(guó)香氛品牌，也是其在中國(guó)市場(chǎng)加速擴(kuò)大高端美妝市場(chǎng)份額的重要舉措。

melt season成立于2021年12月，定位為高端沙龍香。除經(jīng)典和高定兩個(gè)系列的10款香水外，melt season還銷售香氛蠟燭和無火香薰等家居空間香氛品類產(chǎn)品，定價(jià)320-1280元。渠道方面，melt season成立之初選擇將微信小程序和小紅書店鋪?zhàn)鳛槌恋硭接虻氖滓�賣場(chǎng)，后在2022年開始陸續(xù)在上海、深圳、北京、杭州等城市開設(shè)線下門店。目前，melt season已開設(shè)6家線下門店。

值得一提的是，成立兩年，melt season已獲三輪投資。除了此次NIV投資外，2021年成立之初，melt season就獲得了壹叁資本領(lǐng)投的種子輪融資。2022年3月，melt season再次獲得Breeze Capital 領(lǐng)投的超千萬人民幣天使輪融資。

據(jù)悉，前兩輪融資主要用于供應(yīng)鏈和門店資源的拓展，此次NIV投資將助力melt season的產(chǎn)品研發(fā)、品牌全球化和渠道拓展。

此次戰(zhàn)略投資啟動(dòng)儀式在外灘源壹號(hào)舉行，儀式上，melt season品牌創(chuàng)始人倪麗詩表示：“外灘是近代中國(guó)與世界接軌的起點(diǎn)，今天我們站在外灘的起始點(diǎn)，開始憧憬melt season會(huì)從上海走向世界，我們會(huì)朝著行業(yè)最高的標(biāo)準(zhǔn)努力，做更創(chuàng)新、更有價(jià)值的事情�！�

負(fù)責(zé)早期投資和孵化部門的雅詩蘭黛集團(tuán)全球高級(jí)副總裁Shana Randhava出席了儀式，她表示，“自從1953年推出第一款香水以來，雅詩蘭黛集團(tuán)一直是高端香水領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。我們見證了melt season的成長(zhǎng)，并對(duì)其產(chǎn)品、設(shè)計(jì)和文化非常欣賞。此次我們對(duì)中國(guó)本土香水品牌的首次投資也表明了我們加速中國(guó)高端香水品牌增長(zhǎng)的堅(jiān)定信心�！�

據(jù)了解，在接受媒體采訪時(shí)，倪麗詩表示，“我們希望通過與雅詩蘭黛集團(tuán)合作，在全球范圍內(nèi)打造一個(gè)具有中國(guó)特色、國(guó)際視野、創(chuàng)新精神和藝術(shù)感覺的高端沙龍香品牌。”她還透露，“我們正在積極開發(fā)更多的香氛產(chǎn)品，包括個(gè)性化定制香水、香氛禮盒、香氛配飾等，以滿足不同消費(fèi)者的需求和喜好�！�

melt season的投資人壹叁資本合伙人王嘉琪也對(duì)melt season的未來充滿信心，他說，“melt season是中國(guó)香氛市場(chǎng)的一匹黑馬，它憑借其獨(dú)特的品牌理念、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，迅速贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。我們相信，melt season在雅詩蘭黛集團(tuán)的支持下，將成為中國(guó)乃至全球的香氛領(lǐng)導(dǎo)品牌。”