雅詩蘭黛集團(tuán)首投中國香氛品牌 melt season 加入雅詩蘭黛集團(tuán)對中國本土品牌、新興消費(fèi)品牌的投資組合當(dāng)中.

2023年12月15日，中國高端香氛品牌melt season宣布獲得雅詩蘭黛集團(tuán)早期投資和孵化部門New Incubation Ventures（下稱：NIV）的少數(shù)股權(quán)投資。這是雅詩蘭黛集團(tuán)首次出手投資中國香氛品牌，也是其在中國市場加速擴(kuò)大高端美妝市場份額的重要舉措。

melt season成立于2021年12月，定位為高端沙龍香。除經(jīng)典和高定兩個系列的10款香水外，melt season還銷售香氛蠟燭和無火香薰等家居空間香氛品類產(chǎn)品，定價320-1280元。渠道方面，melt season成立之初選擇將微信小程序和小紅書店鋪作為沉淀私域的首要賣場，后在2022年開始陸續(xù)在上海、深圳、北京、杭州等城市開設(shè)線下門店。目前，melt season已開設(shè)6家線下門店。

值得一提的是，成立兩年，melt season已獲三輪投資。除了此次NIV投資外，2021年成立之初，melt season就獲得了壹叁資本領(lǐng)投的種子輪融資。2022年3月，melt season再次獲得Breeze Capital 領(lǐng)投的超千萬人民幣天使輪融資。

據(jù)悉，前兩輪融資主要用于供應(yīng)鏈和門店資源的拓展，此次NIV投資將助力melt season的產(chǎn)品研發(fā)、品牌全球化和渠道拓展。

此次戰(zhàn)略投資啟動儀式在外灘源壹號舉行，儀式上，melt season品牌創(chuàng)始人倪麗詩表示：“外灘是近代中國與世界接軌的起點(diǎn)，今天我們站在外灘的起始點(diǎn)，開始憧憬melt season會從上海走向世界，我們會朝著行業(yè)最高的標(biāo)準(zhǔn)努力，做更創(chuàng)新、更有價值的事情。”

負(fù)責(zé)早期投資和孵化部門的雅詩蘭黛集團(tuán)全球高級副總裁Shana Randhava出席了儀式，她表示，“自從1953年推出第一款香水以來，雅詩蘭黛集團(tuán)一直是高端香水領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。我們見證了melt season的成長，并對其產(chǎn)品、設(shè)計和文化非常欣賞。此次我們對中國本土香水品牌的首次投資也表明了我們加速中國高端香水品牌增長的堅定信心。”

據(jù)了解，在接受媒體采訪時，倪麗詩表示，“我們希望通過與雅詩蘭黛集團(tuán)合作，在全球范圍內(nèi)打造一個具有中國特色、國際視野、創(chuàng)新精神和藝術(shù)感覺的高端沙龍香品牌。”她還透露，“我們正在積極開發(fā)更多的香氛產(chǎn)品，包括個性化定制香水、香氛禮盒、香氛配飾等，以滿足不同消費(fèi)者的需求和喜好。”

melt season的投資人壹叁資本合伙人王嘉琪也對melt season的未來充滿信心，他說，“melt season是中國香氛市場的一匹黑馬，它憑借其獨(dú)特的品牌理念、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新的營銷方式，迅速贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。我們相信，melt season在雅詩蘭黛集團(tuán)的支持下，將成為中國乃至全球的香氛領(lǐng)導(dǎo)品牌。”