美容行業正在努力爭取多元化，旨在增加性別，種族和年齡的包容性。盡管品牌和零售商越來越多地在廣告和營銷活動中使用各種年齡段的女性，但千禧一代購物者仍然是大多數彩妝品牌的焦點。


那么，品牌該如何解決這個問題呢？

彩妝品市場受益于美容博客的強勁增長，以及自拍產品和社交媒體的興起。由于所有這些因素主要與較年輕的年齡群體有關，所以彩妝品牌將其營銷重點放在千禧一代。而千禧一代仍將是一個關鍵的群體，由于其高頻率的使用和嘗試的意愿。但是直接瞄準老年的群體也可能是有益的。目前，老年婦女強大的消費能力受制于不知道該使用哪種產品和技術的挫折感。因此，為了她們的臉部和皮膚的改變，她們也正在尋找更多的信息和指導。

四五十歲的女性和千禧一代一樣，同樣具有數字化的自信。彩妝品牌應該著眼于通過社交媒體渠道為老年婦女提供更多的外觀視頻和教程，創造一個具有靈感的形象庫，讓他們有信心嘗試改變其外表，使她們在同齡人當中表現的更好。

教程，子品牌和信息可以幫助年齡在40-50歲之間的女性適應不斷變化的化妝需求，從而繼續嘗試彩妝。

西方世界的人口正在老化，但對于“老”的態度卻正在發生改變。那些四十到五十歲的人依然是非常活躍的美容品消費者，她們仍舊活躍在工作場所和社交場合。此外，美容注射劑，護膚品的改進和新的抗衰老程序也意味著這個年齡段的消費者經常看起來不那么老。

然而，隨著女性年齡的增長，皮膚的需求也在不斷變化，曾經適用的產品已經不再理想了。與年齡相關的擔憂變得尤為明顯，女性經常會重新審視和調整自己的產品選擇，例如，45-54歲的法國女性中約有三分之一的女性受到化妝品折痕的困擾。

此外，豐滿度和光彩度的喪失是女性面部皮膚老化的一個關注點，品牌可以包含突出輪廓功能的產品，來解決這些具體問題。事實上，45-54歲的英國女性中有三分之一的女性通過化妝使自己看起來更年輕。而44％的美國女性使用彩妝，并對抗衰老化妝品感興趣。

2016年，雅詩蘭黛推出EstéeEdit子品牌，專門面向千禧一代消費者。彩妝品牌同樣可以專注于年齡較大的消費者，創造出一系列能夠確保皮膚特定需求的產品。雖然特定年齡范圍在面部護膚中是普遍的，并且一些基礎化妝產品提供與年齡有關的需求，但這些范圍通常只針對50歲以上的女性，而完整的化妝體驗對于40多歲的消費者也具有同樣的好處。