3 月 5 日，新銳彩妝品牌奈璣子在小紅書(shū)平臺(tái)發(fā)表了一封告別信，稱(chēng)很遺憾只能陪大家到這里了。

同時(shí)，奈璣子在天貓旗艦店也發(fā)布了閉店公告，稱(chēng)因品牌經(jīng)營(yíng)調(diào)整，店鋪將于 2025 年 3 月 31 日終止運(yùn)營(yíng)。售后服務(wù)通道將開(kāi)放至 2025 年 4 月 30 日，有需要的消費(fèi)者可通過(guò)天貓后臺(tái)申請(qǐng)售后服務(wù)。

公開(kāi)資料顯示，奈璣子成立于 2019 年，定位為原創(chuàng)擬人化 IP 彩妝品牌，目標(biāo)受眾為 18-25 歲的年輕群體，產(chǎn)品涵蓋眼影、頰彩、眉筆、唇釉、散粉等多個(gè)品類(lèi)。品牌主張?jiān)瓌?chuàng)、簡(jiǎn)搭、輕潮、治愈的設(shè)計(jì)理念，致力于為消費(fèi)者提供兼具顏值與品質(zhì)的美妝產(chǎn)品。

2021 年 7 月，奈璣子曾獲得立白集團(tuán)旗下立壹科技的天使輪融資。彼時(shí)，這筆投資被視為立白集團(tuán)加碼美妝行業(yè)的重要舉措。

在品牌發(fā)展歷程中，奈璣子也有過(guò) “高光時(shí)刻”。其旗下的 “甜心雙色高管腮紅” 曾登上天貓和抖音銷(xiāo)售榜前三，品牌還入選過(guò)超頭部主播張沫凡的 “國(guó)貨新品發(fā)現(xiàn)計(jì)劃”，并成功入駐線下網(wǎng)紅彩妝連鎖店 WOW COLOUR。直至官宣閉店當(dāng)日，其 “花野腮紅膏” 仍位居抖音雙色腮紅膏好評(píng)榜第二名。

對(duì)于閉店原因，品牌創(chuàng)始人陳詩(shī)夷坦言，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的消費(fèi)環(huán)境，奈璣子的經(jīng)營(yíng)逐漸陷入困境，創(chuàng)新速度放緩、資金壓力加劇，盡管團(tuán)隊(duì)全力以赴進(jìn)行調(diào)整，仍難以扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)期虧損的局面。

事實(shí)上，奈璣子并非個(gè)例。據(jù)《化妝品觀察》統(tǒng)計(jì)，2024 年有超過(guò) 11 個(gè)國(guó)貨美妝品牌閉店清倉(cāng)或母公司進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、消費(fèi)者需求不斷變化的大環(huán)境下，美妝品牌面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)定位、持續(xù)創(chuàng)新、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，成為美妝行業(yè)從業(yè)者需要深入思考的問(wèn)題。