3 月 5 日，新銳彩妝品牌奈璣子在小紅書平臺發表了一封告別信，稱很遺憾只能陪大家到這里了。

同時，奈璣子在天貓旗艦店也發布了閉店公告，稱因品牌經營調整，店鋪將于 2025 年 3 月 31 日終止運營。售后服務通道將開放至 2025 年 4 月 30 日，有需要的消費者可通過天貓后臺申請售后服務。

公開資料顯示，奈璣子成立于 2019 年，定位為原創擬人化 IP 彩妝品牌，目標受眾為 18-25 歲的年輕群體，產品涵蓋眼影、頰彩、眉筆、唇釉、散粉等多個品類。品牌主張原創、簡搭、輕潮、治愈的設計理念，致力于為消費者提供兼具顏值與品質的美妝產品。

2021 年 7 月，奈璣子曾獲得立白集團旗下立壹科技的天使輪融資。彼時，這筆投資被視為立白集團加碼美妝行業的重要舉措。

在品牌發展歷程中，奈璣子也有過 “高光時刻”。其旗下的 “甜心雙色高管腮紅” 曾登上天貓和抖音銷售榜前三，品牌還入選過超頭部主播張沫凡的 “國貨新品發現計劃”，并成功入駐線下網紅彩妝連鎖店 WOW COLOUR。直至官宣閉店當日，其 “花野腮紅膏” 仍位居抖音雙色腮紅膏好評榜第二名。

對于閉店原因，品牌創始人陳詩夷坦言，面對激烈的市場競爭和不斷變化的消費環境，奈璣子的經營逐漸陷入困境，創新速度放緩、資金壓力加劇，盡管團隊全力以赴進行調整，仍難以扭轉長期虧損的局面。

事實上，奈璣子并非個例。據《化妝品觀察》統計，2024 年有超過 11 個國貨美妝品牌閉店清倉或母公司進入破產清算程序。在市場競爭日益激烈、消費者需求不斷變化的大環境下，美妝品牌面臨著前所未有的挑戰。如何在激烈的競爭中找準定位、持續創新、提升品牌競爭力，成為美妝行業從業者需要深入思考的問題。