雅詩蘭黛公司正在點擊其原始美容品牌之一的刷新按鈕。

Lab Series正在重新推出其全系列產(chǎn)品，更新品牌和包裝、更新可持續(xù)發(fā)展承諾、全新宣傳活動以及 Max LS Anti-Age Water Lotion 的改良配方。

該品牌的高管表示，第二幕是人們對美容品類重新產(chǎn)生興趣的產(chǎn)品。

雅詩蘭黛 Lab Series 全球品牌總裁 Patrice Béliard 表示：“我們一直在觀察到非常強勁的男性美容熱潮。“基本上市場正在改善，我們認為現(xiàn)在是讓我們的觀眾重新參與 Lab Series 的合適時機。它在這方面的定位非常好，因為我們擁有 34 年的悠久歷史，并且是男士專業(yè)護膚的先驅(qū)。”

該品牌還利用有目的的原因，例如可持續(xù)性。該公司承諾，按重量計算，其一半以上的包裝是可回收、可再填充、可重復(fù)使用、可回收或可回收的，目標是到 2025 年達到 75%。一半以上的包裝包含至少 20% 的回收材料，而其紙箱都是可回收的，并由 FSC 認證的紙張制成。它還使其 Anti-Age Max LS Serum & Lotion 可再填充。

不過，重新定位是為了更廣泛地迎合不斷變化的美容消費者。高管們沒有對銷售額發(fā)表評論，但消息人士預(yù)計，重新推出的第一年零售額將達到 1 億美元。

“我們?yōu)槠放仆庥^的現(xiàn)代化做了很多工作，我們做的第一件事就是查看我們的產(chǎn)品和包裝。這些產(chǎn)品確實針對特定問題，因為我們知道男性是由解決問題的方法驅(qū)動的。Lab Series 全球品牌副總裁 Veronique Mura 說：“哪種產(chǎn)品能做什么很清楚。”

“我們已經(jīng)在這個市場上留下了遺產(chǎn)，”穆拉繼續(xù)說道。“Water Lotion 在韓國高端護膚品市場排名第一。例如，我們已將其轉(zhuǎn)化為重新配制我們的 Max LS Weightless Anti-Aging Water Lotion。”

高管們一致認為，重新推出將對其消費者群具有普遍吸引力，但它確實希望抓住年輕消費者的思想和錢包。

Béliard 說：“我們擁有增長的合法性，我們的增長實際上是基于那些嘗試過并回來的回頭客，但我們將把這種影響力擴展到更年輕的觀眾。”

“當我們考慮我們的目標時，我們會從人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)以外的角度考慮我們的消費者，實際上是從態(tài)度的角度考慮，因為無論年齡大小，男性都有共同的特征。Z 世代的人們，我們也有興趣吸引他們，因為我們知道他們對 [護膚] 也更感興趣，”Mura 補充道。

產(chǎn)品教育是品牌傳播戰(zhàn)略不可或缺的一部分，它直接影響每個產(chǎn)品的利益。一項名為“Invent Yourself”的新活動旨在強調(diào)該品牌量身定制的美容理念。

“我們發(fā)現(xiàn)男性往往更多地參與護膚品領(lǐng)域，而我們所針對的人實際上是我們可以稱之為‘進化者’的人——他們想要提升自己。他們喜歡分享他們的建議、他們的產(chǎn)品和影響，但即使他們參與了這個類別，他們的知識仍然相對有限，”Mura 說。

為此，該品牌正在重新考慮其數(shù)字內(nèi)容戰(zhàn)略，并為用戶添加皮膚診斷工具以找到他們的優(yōu)化方案。“它是在智能手機上激活的。你拍一張自拍照，上傳它，它會使用人工智能來生成個性化的護膚診斷和方案，”穆拉說。“這是我們在護膚方面與男性交流的方式的一個關(guān)鍵組成部分。該網(wǎng)站還將提供更多編輯內(nèi)容，例如男性提示、應(yīng)用和使用教程。這是非常簡單且引人入勝的小內(nèi)容。”

該品牌正在重組其他庫存部門，并計劃深入其他細分市場，例如男士化妝品——考慮到今年早些時候?qū)δ惺棵廊莺椭讣子推放艶aculty 的資助， Lauder 似乎對這一類別感興趣.

“特別是在彩妝方面，我們早在 2011 年就已經(jīng)在這個領(lǐng)域推出了兩款產(chǎn)品，我們正在以更好的方式和新的包裝將它們結(jié)合在一起，”穆拉說。